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為“藝”發聲 藝術片怎么重視檔期都不為過

來源: 北京日報時間:2019-04-16 13:43:30

因“藝”而聚,為“藝”發聲,4月15日下午,第九屆北京國際電影節藝術電影論壇舉行。這一論壇去年才開始設置,今年就已躍升為電影節六大主論壇之一。除了暢聊藝術電影的創作與宣發,全國藝術電影放映聯盟還在論壇上發布了今年的展映計劃,并宣布將與淘票票建立首個藝術電影粉絲社區“愛藝之城”。

藝聯

發行奧斯卡最佳外語片《羅馬》

據中國電影資料館館長孫向輝介紹,截至4月8日,全國藝聯已經通過專線放映、聯合放映、影展等形式放映80部影片,目前在全國248個城市已擁有3222家加盟影院、3795塊銀幕。

2019年,全國藝聯將推出三個主題系列放映計劃。其中,“大師季·雕刻時光”將展映去年威尼斯金獅獎影片、今年奧斯卡最佳外語片《羅馬》,萬瑪才旦新片《撞死了一只羊》,2017年柏林金熊獎影片《肉與靈》;“音樂季·藝術人生”以展映記錄和描繪杰出音樂人傳奇經歷的影片為主,包括講述歌劇女神瑪麗亞·卡拉斯的紀錄片《卡拉斯:為愛而聲》、關于法國天后歌手達琳達的傳記片《達琳達》、講述中國音樂家冼星海在哈薩克斯坦一段經歷的《音樂家》;“新秀季·新銳巨浪”致力于推廣國內外新銳導演的優秀作品,包括法國影片《監護風云》、伊朗影片《籌款風波》、中國導演楊明明的《柔情史》。

今年全國藝聯還將特別推出“慶祝新中國成立七十周年特展”,展映新中國成立70年間的優秀國產影片。藝聯的各加盟影院可根據自身情況,自主策展,靈活排片。

淘票票

打造全藝術電影粉絲社區

“我們將和全國藝聯啟動一個重要的合作計劃,在三年內,最晚不超過五年時間,打造出一個全世界最大的藝術電影粉絲的社區。”阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷在論壇上宣布。

李捷預測,未來三年內中國藝術電影的用戶群可覆蓋1800萬人,這在全世界范圍內都比較龐大。而且根據淘票票的監測數據,國內藝術電影的受眾比較年輕,他們平均每月至少看1部電影,參與和分享電影評論的積極性非常高。基于龐大的受眾群,全國藝聯將和淘票票發起這個名為“愛藝之城”的社群,“希望我們的用戶不再只是微信群交流,而是有一個更強大、更方便、體驗更好的互聯網社區平臺。”

按照規劃,這一社區有望在今年五六月開啟,“愿所有喜愛藝術電影的人遇見懂你的同好伙伴,共享一方自在天地”是社區的理念。“這一社區首先是全國藝聯的專屬社區,他們將為用戶提供影片討論、問答、任務勛章、新片搶先看、展評、策展通知等。全世界藝術電影的片方都可以在社區中發布預告、獲獎信息,跟用戶互動。我們希望在這個平臺上普及藝術電影,提高觀眾觀影水平,讓用戶了解藝術電影,喜愛藝術電影。”李捷說。

宣發人士

藝術影院數量應少而精

沒錢又沒賣點的藝術片要怎么做宣發?論壇最后,來自一線宣發的幾位行業巨頭暢所欲言,分享了他們對中國藝術電影推廣的心得。

華夏電影發行有限責任公司第一副總經理黃群飛從影片、影院、宣發三個方面提出了自己的建議:“我們現在每年發行國產影片400多部,其中大概百分之十幾是小成本、偏文藝的影片,再加上如果多引進一些進口片,特別是歐洲三大電影節獲獎影片,一兩個星期上映一部其實不難做到。”

黃群飛還直言,現在藝聯加盟影院數量有點過多,而藝術片市場容量并沒有那么大,“我們要明白藝術電影永遠是小眾電影,現在有的影院缺乏忠誠度,我建議藝聯從今年開始要篩選,留下幾百家就足夠了。我們不要以影院數量多而自豪,要少而精,比如《波西米亞狂想曲》全國就幾百塊銀幕,讓它‘吃飽’,讓它賺錢賺一個月。”此外,他認為目前藝術影片的宣發還是太常規,跟商業片并無太大區別。他覺得藝術片絕不能采用商業影片一下子鋪開的手段,而是應該多采用平臺上映模式,利用口碑和評論慢慢擴大發行規模。在宣傳上,由于藝術片宣發費用低,線下宣傳可以盡量精簡,最好綁定一家視頻網站,利用大數據精準推廣。

“很慚愧,我們是第一家和藝聯簽戰略合同的公司,但是后面經不住金錢的誘惑,總是把精力投到商業影片中。”聚合影聯文化傳媒有限公司董事長講武生坦言,今后要多拿出行動支持藝術影片。

講武生首先提出,藝術影片一定要重視檔期選擇,“無論怎么重視檔期都不為過。”其次,他建議宣發人員要重視整個社會的觀影情緒,“這個情緒和社會大環境相關聯。大家始終很相信自己對消費者的判斷和營銷力量,其實相比整個時政大環境而言,這些要差很遠,因為社會環境的滲透力度、宣傳廣度、意識形態的表達會給觀影情緒帶來極大變化。”這幾年表現正能量、大情懷的現實主義題材影片大賣,“小鮮肉”主演的影片不好賣了,都和整體的消費情緒相關。(記者袁云兒 記者 和冠欣攝)

責任編輯:FD31
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